Quando a Johnson & Johnson lançou a nova linha do produto Clean & Clear Morning Energy de limpeza facial, ela fez de uma forma diferente. Buscando chamar a atenção e atingir o público jovem ao qual o produto era destinado, foi criada uma campanha impactante nas cidades de São Paulo, Campinas, Ribeirão Preto, Rio de Janeiro e Porto Alegre. Em um ponto de cada cidade, no meio das ruas movimentadas, uma jovem dormia em cima de uma cama onde estava escrito “Não leve a cara de sono com você. Acorde sua pele e desperte sua beleza com o Clean & Clear Morning Energy”, juntamente com o site da marca.
A campanha virou referência e a Johnson & Johnson conseguiu o que queria: despertou a curiosidade para o produto que estava por vir. Esse é um exemplo de como um primeiro passo para a divulgação de um novo produto pode ser impactante através de uma boa mídia alternativa.
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